隨著社會生活的快速發(fā)展，廣告的形式也多樣化，那么你知道戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體有什么優(yōu)缺點么？跟著小編一起了解一下吧！

戶外廣告的主要特征有：  

1、它對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。

但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：

A、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時應(yīng)特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動性強(qiáng)的地方。機(jī)場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

B、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

網(wǎng)絡(luò)廣告媒體

自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜志》（Hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣告就迅速席卷歐美大陸，成為當(dāng)今歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，并且正在迅速地擴(kuò)展到世界其他國家和地區(qū)。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也將高速度闊步向前。網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：

1、互動性

網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強(qiáng)迫收看，這天這個節(jié)目很有趣，節(jié)目播到一半，廣告時間進(jìn)來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個網(wǎng)站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的信息，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費(fèi)者的心理，充分吸引網(wǎng)民的無意注意。

2、超大信息容量

一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。網(wǎng)頁信息采取非線性文本形式，通過鏈接方式將不同的網(wǎng)頁互相鏈接起來，組合成一個有機(jī)的整體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)廣告所負(fù)載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費(fèi)者強(qiáng)烈的主動性及強(qiáng)大的信息量就要求我們要深知消費(fèi)者的需要及根據(jù)不同類型消費(fèi)者對信息進(jìn)行分類，以便使廣告受眾深入點擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。

3、吸引有意注意程度

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非強(qiáng)迫性傳播，它不象電視、廣播、報紙、戶外廣告等具有強(qiáng)迫性，想方設(shè)法吸引人們的視覺和聽覺，將有關(guān)信息塞進(jìn)受眾的腦子打動人們的無意注意。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種傳播活動，毫無疑問要吸引人們的無意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點擊它，但它獨特的交互性主要吸引的是人們的有意注意并力求調(diào)動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人找廣告看。所以吸引消費(fèi)者有意注意的程度水平是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標(biāo)。

4、引起興趣，滿足需要程度

互聯(lián)網(wǎng)是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個人情況和需求進(jìn)行個人化定制。人們在互聯(lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費(fèi)行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定。只有引起消費(fèi)者的興趣，滿足消費(fèi)者的某種現(xiàn)實需要或潛在需要的網(wǎng)上廣告信息才能一步步吸引消費(fèi)者深入點透，接受廣告信息。因此，是否引起消費(fèi)者的興趣，滿足消費(fèi)者的需要是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成敗的一個重要因素。

5、易辨認(rèn)，易識別程度

網(wǎng)絡(luò)廣告最根本的特性是互動性，互動性廣告的重心應(yīng)在于互動信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告的一個十分突出的特點。一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十個乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。面對龐大的信息量，如何使消費(fèi)者辨認(rèn)、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標(biāo)。

6、信息的針對性、親和力

網(wǎng)絡(luò)互動廣告一對一模式就要求信息傳播的個人化，讓每個接觸廣告的人都感到，廣告產(chǎn)品是專門為自己準(zhǔn)備的，讓廣告信息走到每個人身邊來，貼近每個人的心，想其所想，愛其所愛。因此，廣告信息是否有針對性，富有個性，是否具有親和力應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果測評系統(tǒng)中的一個重要指標(biāo)。  

但相比較戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體也有許多不足之處：

A、網(wǎng)上各類廣告較多，覆蓋率較低，投放的廣告不能很好的評估該廣告造成的效果，各種強(qiáng)制性的廣告過多擾亂人群對廣告有不好的看法，網(wǎng)絡(luò)上對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的專業(yè)人打缺失導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告無法很好的管理。

B、“度”的把握較難 這一點中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進(jìn)行研究，危機(jī)爆發(fā)時，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認(rèn)可也是非常重要的。

C、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同。它需要消費(fèi)者主動進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果，主動權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。廣告主廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外廣告的主要特征有：   
1、它對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。
2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。
4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。
5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。
但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：
A、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時應(yīng)特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動性強(qiáng)的地方。機(jī)場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。
B、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。
網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 
自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜志》（Hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣告就迅速席卷歐美大陸，成為當(dāng)今歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，并且正在迅速地擴(kuò)展到世界其他國家和地區(qū)。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也將高速度闊步向前。網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：
1、互動性
網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強(qiáng)迫收看，這天這個節(jié)目很有趣，節(jié)目播到一半，廣告時間進(jìn)來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個網(wǎng)站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的信息，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費(fèi)者的心理，充分吸引網(wǎng)民的無意注意。
2、超大信息容量
一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。網(wǎng)頁信息采取非線性文本形式，通過鏈接方式將不同的網(wǎng)頁互相鏈接起來，組合成一個有機(jī)的整體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)廣告所負(fù)載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費(fèi)者強(qiáng)烈的主動性及強(qiáng)大的信息量就要求我們要深知消費(fèi)者的需要及根據(jù)不同類型消費(fèi)者對信息進(jìn)行分類，以便使廣告受眾深入點擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。
3、吸引有意注意程度
網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非強(qiáng)迫性傳播，它不象電視、廣播、報紙、戶外廣告等具有強(qiáng)迫性，想方設(shè)法吸引人們的視覺和聽覺，將有關(guān)信息塞進(jìn)受眾的腦子打動人們的無意注意。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種傳播活動，毫無疑問要吸引人們的無意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點擊它，但它獨特的交互性主要吸引的是人們的有意注意并力求調(diào)動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人找廣告看。所以吸引消費(fèi)者有意注意的程度水平是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標(biāo)。
4、引起興趣，滿足需要程度
互聯(lián)網(wǎng)是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個人情況和需求進(jìn)行個人化定制。人們在互聯(lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費(fèi)行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定。只有引起消費(fèi)者的興趣，滿足消費(fèi)者的某種現(xiàn)實需要或潛在需要的網(wǎng)上廣告信息才能一步步吸引消費(fèi)者深入點透，接受廣告信息。因此，是否引起消費(fèi)者的興趣，滿足消費(fèi)者的需要是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成敗的一個重要因素。
5、易辨認(rèn)，易識別程度
網(wǎng)絡(luò)廣告最根本的特性是互動性，互動性廣告的重心應(yīng)在于互動信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告的一個十分突出的特點。一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十個乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。面對龐大的信息量，如何使消費(fèi)者辨認(rèn)、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標(biāo)。
6、信息的針對性、親和力
網(wǎng)絡(luò)互動廣告一對一模式就要求信息傳播的個人化，讓每個接觸廣告的人都感到，廣告產(chǎn)品是專門為自己準(zhǔn)備的，讓廣告信息走到每個人身邊來，貼近每個人的心，想其所想，愛其所愛。因此，廣告信息是否有針對性，富有個性，是否具有親和力應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果測評系統(tǒng)中的一個重要指標(biāo)。  
但相比較戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體也有許多不足之處：
A、網(wǎng)上各類廣告較多，覆蓋率較低，投放的廣告不能很好的評估該廣告造成的效果，各種強(qiáng)制性的廣告過多擾亂人群對廣告有不好的看法，網(wǎng)絡(luò)上對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的專業(yè)人打缺失導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告無法很好的管理。
B、“度”的把握較難 這一點中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進(jìn)行研究，危機(jī)爆發(fā)時，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認(rèn)可也是非常重要的。
C、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同。它需要消費(fèi)者主動進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果，主動權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。廣告主廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費(fèi)者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外廣告的主要特征有：   
1、它對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。
2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。
4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。
5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。
但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：
A、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時應(yīng)特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動性強(qiáng)的地方。機(jī)場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。
B、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。
網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 
自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜志》（Hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣告就迅速席卷歐美大陸，成為當(dāng)今歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，并且正在迅速地擴(kuò)展到世界其他國家和地區(qū)。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也將高速度闊步向前。網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：
1、互動性
網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強(qiáng)迫收看，這天這個節(jié)目很有趣，節(jié)目播到一半，廣告時間進(jìn)來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個網(wǎng)站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的信息，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費(fèi)者的心理，充分吸引網(wǎng)民的無意注意。
2、超大信息容量
一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。網(wǎng)頁信息采取非線性文本形式，通過鏈接方式將不同的網(wǎng)頁互相鏈接起來，組合成一個有機(jī)的整體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)廣告所負(fù)載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費(fèi)者強(qiáng)烈的主動性及強(qiáng)大的信息量就要求我們要深知消費(fèi)者的需要及根據(jù)不同類型消費(fèi)者對信息進(jìn)行分類，以便使廣告受眾深入點擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。
3、吸引有意注意程度
網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非強(qiáng)迫性傳播，它不象電視、廣播、報紙、戶外廣告等具有強(qiáng)迫性，想方設(shè)法吸引人們的視覺和聽覺，將有關(guān)信息塞進(jìn)受眾的腦子打動人們的無意注意。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種傳播活動，毫無疑問要吸引人們的無意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點擊它，但它獨特的交互性主要吸引的是人們的有意注意并力求調(diào)動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人找廣告看。所以吸引消費(fèi)者有意注意的程度水平是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標(biāo)。
4、引起興趣，滿足需要程度
互聯(lián)網(wǎng)是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個人情況和需求進(jìn)行個人化定制。人們在互聯(lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費(fèi)行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定。只有引起消費(fèi)者的興趣，滿足消費(fèi)者的某種現(xiàn)實需要或潛在需要的網(wǎng)上廣告信息才能一步步吸引消費(fèi)者深入點透，接受廣告信息。因此，是否引起消費(fèi)者的興趣，滿足消費(fèi)者的需要是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成敗的一個重要因素。
5、易辨認(rèn)，易識別程度
網(wǎng)絡(luò)廣告最根本的特性是互動性，互動性廣告的重心應(yīng)在于互動信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告的一個十分突出的特點。一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十個乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。面對龐大的信息量，如何使消費(fèi)者辨認(rèn)、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標(biāo)。
6、信息的針對性、親和力
網(wǎng)絡(luò)互動廣告一對一模式就要求信息傳播的個人化，讓每個接觸廣告的人都感到，廣告產(chǎn)品是專門為自己準(zhǔn)備的，讓廣告信息走到每個人身邊來，貼近每個人的心，想其所想，愛其所愛。因此，廣告信息是否有針對性，富有個性，是否具有親和力應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果測評系統(tǒng)中的一個重要指標(biāo)。  
但相比較戶外廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體也有許多不足之處：
A、網(wǎng)上各類廣告較多，覆蓋率較低，投放的廣告不能很好的評估該廣告造成的效果，各種強(qiáng)制性的廣告過多擾亂人群對廣告有不好的看法，網(wǎng)絡(luò)上對網(wǎng)絡(luò)廣告管理的專業(yè)人打缺失導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的廣告無法很好的管理。
B、“度”的把握較難 這一點中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進(jìn)行研究，危機(jī)爆發(fā)時，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認(rèn)可也是非常重要的。
C、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同。它需要消費(fèi)者主動進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果，主動權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。廣告主廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。
       以上就是小編對于戶外廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體的簡單介紹了，相信大家對此有了一定的了解，如果大家還有其他相關(guān)想要了解的問題，歡迎咨詢。